Santo Domingo, R.D.- La Escuela de Comunicación de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM), campus Santo Domingo, celebró este miércoles 21 y jueves 22 de octubre, la 6.ª Jornada de Comunicación Corporativa 2026, celebrada en el Auditorio de la universidad bajo el tema "Comunicación política y estratégica, narrativa institucional y empresarial".
El acto inició con una presentación folclórica de merengue a cargo del grupo de baile de la PUCMM. El rector de PUCMM, reverendo padre doctor Secilio Espinal, ofreció unas palabras de bienvenida en las que enfatizó la necesidad de apoyar la capacitación en la comunicación. "El magisterio y la Iglesia nos recuerdan que la comunicación debe de contribuir al progreso de la sociedad". Asimismo, el rector destacó: "En el escenario político y corporativo, la credibilidad y la confianza se logran con la responsabilidad de lo que se hace y lo que se comunica".
La directora de la Escuela de Comunicación, la doctora Ana Bélgica Güichardo, dio apertura a los trabajos de la 6ta. Jornada y destacó que la PUCMM lleva más de dos décadas formando comunicadores y hoy más del 43% de los profesionales en las empresas proviene específicamente de la carrera de Comunicación Corporativa, que solo se imparte en la PUCMM. Asimismo, hizo un llamado al compromiso ético con la veracidad informativa en la comunicación estratégica. "La técnica sin propósito es vacía, y la estrategia sin ética es efímera". Además, agradeció la asistencia de los presentes y valoró el trabajo realizado por estudiantes y profesores en el desarrollo del evento.
En su intervención, Alicia Puello, vicepresidenta de la Asociación de Directores de Comunicación de República Dominicana (Asodircom), destacó la función social de esta disciplina. "La comunicación se hace para cambiar percepciones, consolidar y educar. Veámoslo siempre como un pilar importante, no solo para las empresas sino para la sociedad", dijo.
En el acto inaugural también participaron el vicerrector académico Eduardo Reynoso y el decano de la Facultad de Ciencias, Humanidades y Artes, Radhamés Mejía. Asimismo, la Jornada rindió un homenaje póstumo a Luis Martín Gómez, profesional de la comunicación, galardonado el pasado año con el premio a la Personalidad de Comunicación Corporativa.
Por su trayectoria y contribución al ejercicio profesional, el galardón a la Personalidad de Comunicación Corporativa 2026 fue otorgado este año a Josefina Navarro, vicepresidenta senior de Comunicación Corporativa y Responsabilidad Social del banco BHD. La distinción fue entregada por el rector Secilio Espinal, junto con Eduardo Reynoso, vicerrector académico y el decano de la Facultad, Radhamés Mejía, junto a la doctora Ana Bélgica Güichardo y Rosario Medina, coordinadora de la carrera de Comunicación Corporativa de esta PUCMM. En el homenaje estuvieron presentes decenas de ejecutivos del BHD, entre ellos su presidente el señor Luis Molina Achécar y familiares y amigos de Navarro.
La conferencia magistral estuvo a cargo del politólogo y consultor político Elvin Calcaño, quien abordó el tema "Comunicación política en tiempos de incertidumbre, crisis de la democracia y paradigma comunicativo digital e incidencia en la gestión de gobierno". En su exposición, Calcaño describió el contexto actual como una época marcada por la incertidumbre, la ruptura del contrato social ante la creciente desigualdad, una crisis climática sin precedentes históricos y el desarrollo de tecnologías disruptivas, controladas por un número reducido de personas.
El conferencista identificó al paradigma comunicativo impuesto por las redes sociales, como una amenaza para la democracia. Sobre este último, explicó que la verdad es sustituida por los llamados "efectos de verdad" y que las identidades políticas ya no se construyen necesariamente a partir de experiencias vitales compartidas, sino de estímulos.
Asimismo, señaló que el vacío dejado por las universidades está siendo ocupado por los "influencers" algo muy peligroso para la democracia y destacó el relato como una herramienta fundamental para desarrollar una comunicación política efectiva. Para sustentar sus planteamientos, hizo referencia a los aportes de Christian Salmon, Jerome Bruner, Steve Pinker, Drew Westen y Antoni Gutiérrez-Rubí, entre otros autores.
La apertura de la 6ta. Jornada concluyó con la presentación artística de Álison Cruz, estudiante de Comunicación Corporativa, con la maestría de ceremonias a cargo de la egresada Arlene Gutiérrez.
Segundo día de la 6.ª Jornada de Comunicación Corporativa
La Jornada de Comunicación Corporativa 2026 concluyó este jueves 22 de octubre con una agenda de conferencias y paneles que abordaron la comunicación política y estratégica, la gestión de la reputación corporativa y los desafíos de los nuevos ecosistemas digitales.
En este segundo día se celebró el conversatorio titulado "Liderazgo del Dircom en la gestión institucional idónea”, a cargo de Alicia Puello, segunda vicepresidenta de Comunicación Corporativa del Banco BHD. En este espacio los jóvenes estudiantes de la Escuela escucharon las experiencias de Alicia Puello a lo largo de su carrera, especialmente relacionadas a situaciones de crisis que ha vivido en su profesión. A los estudiantes, Puello les dijo que la comunicación de crisis genera satisfacción, pero también es exigente, demandante y no tiene horario de trabajo. El conversatorio fue dirigido por los directores del Comité de Estudiantes de Comunicación (Cecom), Ángel de la Rosa y Crisleydi de la Cruz .
Posteriormente, estudiantes de Comunicación Corporativa presentaron proyectos de investigación correspondientes a sus tesis sobresalientes, bajo la moderación de la profesora Natali Faxas. En este espacio se presentaron tres proyectos de tesis: dos campañas y un plan de comunicación.
Durante el panel “Comunicación política y estratégica: narrativa institucional y empresarial para competir”, participaron Carolina Rondón, gerente corporativa de Comunicación Digital de Grupo SID, y Katherine Mercedes, gerente de Comunicación y Reputación Corporativa de la Asociación Popular de Ahorros y Préstamos. La moderación estuvo a cargo de Luis José López, director de Comunicación de Aeropuertos Dominicanos Siglo XXI (Aerodom).
Otro de los paneles desarrollados fue “De la noticia al meme: el viaje del mensaje político e institucional en los ecosistemas digitales”, que contó con la participación de Alf Álvarez, de Snack Report; Cristian Hernández, caricaturista del periódico El Día; y Boris de los Santos, ilustrador y diseñador gráfico sénior de Juilliard School, en Nueva York, quien intervino de manera virtual. La moderación estuvo a cargo de Elena Crespo, consultora gerente de Villafañe y Asociados.
La programación académica concluyó con la conferencia “Estrategias transmedia para construir reputación en múltiples audiencias”, a cargo de Pablo Lantigua, gerente de División de Medios Digitales, y Nelson Marrero, gerente de Producción Audiovisual, ambos del Banco Popular Dominicano. La actividad fue moderada por Rosario Medina Gómez, profesora de la Escuela de Comunicación de la PUCMM.
Las premiaciones
La jornada cerró con las premiaciones de la Jornada de Comunicación Corporativa 2026. Los ganadores fueron:
El premio a la mejor tesis de diagnóstico y plan de comunicación lo obtuvo la egresada Laura Balboa, con su propuesta de plan de comunicación para el Club Rotario Managua 2026. La tesis de mejor campaña educativa fue entregada a las egresadas Betzabel Cruz y Paola Marte, por su campaña educativa para sensibilizar sobre la importancia del voto ciudadano en la juventud de 18 a 25 años, en la circunscripción uno de Santo Domingo Este.
Además, el Grupo CCN obtuvo el premio en la categoría de "Mejor Reputación", con su entrega "Yo viajé a la India". Mientras que el premio a la mejor campaña empresarial fue otorgado a "Yo soy Claro", de Claro Dominicana
La Fundación Grupo Puntacana ganó la categoría "Sostenibilidad y Responsabilidad Social", por su trabajo "Estrategias proactivas para la invasión de sargazos".
El galardon a la "Excelencia docente" recayó sobre la profesora Berenice Méndez. Además, fue entregado un premio especial al profesor Julio Ferreira, por su apoyo a la Escuela de Comunicación durante su gestión como vicerrector Académico (2022-2024 y 2024-2026). El acto de clausura contó con la participación artística de Nohely Féliz.
