Santiago, R.D. – La Escuela de Derecho de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM), en coordinación con la Asociación Dominicana de Propiedad Intelectual (ADOPI), celebró el seminario "De la cancha al estadio: propiedad intelectual y deportes", un espacio académico que reunió a especialistas del derecho, ejecutivos de organizaciones deportivas, estudiantes y profesionales interesados en la protección de los activos intangibles en la industria del deporte.
Durante la jornada, los expositores analizaron la importancia de la propiedad intelectual como herramienta para proteger marcas, derechos de imagen, derechos de autor, patrocinios, licencias y otros activos que generan valor económico y fortalecen el desarrollo de las organizaciones deportivas.
La presidenta de la Asociación Dominicana de Propiedad Intelectual, Inc. (ADOPI), Lilly Acevedo Gómez, destacó que el seminario forma parte de una iniciativa que la asociación desarrolla desde hace más de diez años junto a la PUCMM para complementar la formación de los estudiantes de Derecho con casos prácticos y temas de actualidad.
"El deporte es uno de los escenarios donde la propiedad intelectual se manifiesta con mayor fuerza. Las marcas, las transmisiones, los derechos de autor y las campañas publicitarias demuestran cómo estos instrumentos generan valor económico y social", expresó Acevedo Gómez, al tiempo que explicó cómo las estrategias de comunicación y las campañas transmedia permiten a las empresas proteger y potenciar sus activos intelectuales.
Además, José Cruz Campillo, miembro de la Junta Directiva de ADOPI, abordó el fenómeno del ambush marketing o marketing de emboscada, una práctica mediante la cual empresas buscan asociarse comercialmente a grandes eventos deportivos sin adquirir los derechos oficiales de patrocinio.
Cruz Campillo explicó que este tipo de estrategias representa uno de los mayores retos para el derecho de propiedad intelectual, debido a que muchas campañas logran vincularse emocionalmente con un evento deportivo sin utilizar directamente las marcas protegidas, lo que obliga a analizar los límites entre la competencia legítima y la infracción de derechos.
Desde la perspectiva de la comunicación deportiva, Jhovanna Acosta, coordinadora de Medios y Prensa del Cibao Fútbol Club, enfatizó la importancia de proteger los derechos de imagen de los atletas, los escudos, colores, eslóganes y demás elementos que conforman la identidad de una organización deportiva. Como ejemplo, explicó que figuras internacionales como Cristiano Ronaldo han registrado legalmente apodos y que jugadores como Kylian Mbappé han protegido incluso sus celebraciones, evitando que terceros las utilicen con fines comerciales sin autorización.
En tanto, Víctor García Sued, secretario del Consejo Directivo de las Águilas Cibaeñas, resaltó que las franquicias deportivas representan uno de los patrimonios intangibles más valiosos del país y afirmó que la protección de su identidad, historia y símbolos constituye un elemento fundamental para garantizar su crecimiento y sostenibilidad.
Asimismo, señaló que el deporte profesional dominicano avanza hacia nuevos modelos de comercialización y transmisión de contenidos, donde la propiedad intelectual jugará un papel determinante para fortalecer la economía de los equipos.
Durante el panel también participó Arlene Reyes, gerente de Mercadeo de los Metros de Santiago, quien compartió la experiencia del posicionamiento del Cibao Fútbol Club y destacó que la construcción de una marca deportiva exitosa requiere inversión, infraestructura, patrocinadores y una estrategia de mercadeo sostenida en el tiempo.
