Santiago, R.D.- La Escuela de Negocios y la Asociación de Estudiantes de Marketing (ASEM) de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM) celebraron la primera edición del "Marketing Fest 2026: Beyond Brands", un espacio dedicado al aprendizaje, la creatividad y el intercambio de experiencias sobre las tendencias y los desafíos de la industria del marketing.
Elaine Aybar, coordinadora de la carrera de Marketing de la PUCMM, destacó la importancia de generar espacios que promuevan el aprendizaje, la conexión y el intercambio de experiencias entre estudiantes y profesionales del sector. “El marketing es mucho más que vender productos, crear campañas o construir marcas. Es entender a las personas, identificar oportunidades, generar valor y, sobre todo, transformar realidades”, expresó.
Además, Lía Llaverías, vicepresidenta de la Asociación de Estudiantes de Marketing (ASEM), explicó que esta primera edición busca crear un escenario de aprendizaje, creatividad y conexión entre estudiantes y profesionales de una industria en constante evolución. “Las marcas ya no buscan únicamente vender, sino también conectar y formar parte de la vida de las personas”, manifestó Llaverías.
La jornada incluyó talleres, paneles y actividades de interacción y networking. Como parte del programa, se desarrolló el panel Inside the Brand, integrado por Yan Suriel, CEO de RELEVANTES; Luvesky Fernández, estratega de marca y especialista en branding y comunicación; Marian Marte, Regional Marketing Specialist en Unilever; y Lidia López, gerente comercial de Helados Splash y Pannez. El conversatorio fue moderado por Isabella Blandino, directora de la agencia creativa Louise SDQ.
En este espacio, los especialistas abordaron la importancia de construir marcas auténticas, capaces de conectar emocionalmente con sus públicos, manteniendo la coherencia entre lo que comunican y la experiencia que ofrecen a sus consumidores. Asimismo, reflexionaron sobre los desafíos de diferenciarse en mercados cada vez más competitivos, la evolución de las marcas frente a las nuevas generaciones y el equilibrio entre los resultados comerciales inmediatos y la construcción de valor a largo plazo.
Otro de los temas tratados fue el impacto de la inteligencia artificial y la producción constante de contenidos en la industria, así como la necesidad de preservar la confianza, la identidad y la relevancia de las marcas en un entorno en permanente transformación. El panel concluyó con una sesión de preguntas, en la que los estudiantes pudieron intercambiar inquietudes con los panelistas y profundizar en los conocimientos compartidos a partir de sus experiencias profesionales.
La jornada también incluyó una feria de marcas, realizada en horas de la mañana en la explanada del Auditorio de Ciencias de la Salud, donde los estudiantes interactuaron con representantes de distintas marcas y conocieron sus trayectorias y transformaciones que han experimentado a lo largo del tiempo.
De igual manera, se impartió el taller Pitch Lab, a cargo de Katherine Ramírez, mercadóloga, mentora y creadora de contenido, quien compartió estrategias y buenas prácticas para fortalecer la conexión entre las marcas y sus consumidores.
Como parte de la programación, estudiantes de las carreras de Relaciones Internacionales y Emprendimiento de la Escuela de Negocios presentaron sus proyectos de internacionalización y emprendimiento, mediante propuestas orientadas a la comercialización de diferentes marcas en mercados internacionales.
